Лицензия на шрифт для логотипа

Коротко: для логотипа нужна Desktop

Можно ли использовать шрифт в логотипе? Можно, если лицензия это разрешает. Здесь это разрешает Desktop. Она для работы на компьютере: вы ставите шрифт, рисуете знак, выгружаете его в SVG, PNG или PDF и дальше используете где угодно как картинку. Визитки, вывеска, упаковка, посты, видео, мерч. Все эти носители сделаны из готового изображения, и шрифт в них уже не нужен как файл.

Лицензия Desktop считается по компьютерам, на которые установлен шрифт. Ступени 1, 3, 5 и 10 мест. Работаете в одиночку, берите одно место, обычно это $9. Если в студии логотип и фирменный стиль ведут три дизайнера, честно брать на три. Тираж визиток или число коробок роли не играют. Ролик с логотипом, заставка для канала, анимированный знак в соцсетях тоже собираются на компьютере, и Desktop их покрывает.

Когда одной Desktop мало

Вторая лицензия нужна тогда, когда сам файл шрифта уходит к людям. Самый частый случай: сайт. Если логотип стоит в шапке картинкой, хватит Desktop. Если тем же шрифтом набраны заголовки, меню или кнопки через @font-face, браузер скачивает файл WOFF или WOFF2, и тут нужна Web. Её ступени считаются по просмотрам страниц в месяц: 10K, 100K, 1M и 10M.

С приложением та же логика. Иконка и экран загрузки, нарисованные заранее, это картинки. А шрифт, который лежит внутри сборки мобильного или десктопного приложения и набирает интерфейс, требует App. Ступени 25K, 200K, 1M и 5M пользователей в месяц. Брендбук в PDF или фирменный журнал, куда шрифт встроен файлом, это ePub на 1, 3 или 10 изданий.

Четыре лицензии и цены

Каждая лицензия покупается на конкретный шрифт и оплачивается один раз. Срока у неё нет, она действует бессрочно в своих условиях. Взяли Desktop, а через полгода запускаете сайт? Докупите Web на тот же шрифт, и она обойдётся на 15% дешевле. Скидка работает на каждую следующую лицензию. Цены у отдельных шрифтов бывают и выше, например $14 или $16.99, точную видно в карточке. Utopium, наоборот, стоит $8.

Как купить шрифт для логотипа здесь

Сначала проверьте буквы. Для русского бренда это главный фильтр, потому что многие красивые шрифты знают только латиницу. BridleRune, Molar Forge и Slate Prestige набирают английский и только его. Rune Couture и Utopium, наоборот, сделаны под русский текст без латиницы. Нужны оба алфавита в одном знаке, смотрите на Old Rus Script, Witty Glyph и Politician Faces.

Дальше наберите название бренда прямо в карточке и посмотрите его крупно. Логотип редко читают на 12 px. Зато на 200 px вылезает всё: как сходятся штрихи, какая у буквы R нога, что происходит с Ж. Потом выберите лицензию и ступень, оплатите и скачайте файлы OTF, TTF, WOFF и WOFF2. OTF или TTF ставятся на компьютер, WOFF и WOFF2 нужны только для сайта по лицензии Web.

Заодно проверьте начертания. У Old Rus Script и Witty Glyph их по три, Thin, Regular и Bold, так что знак и подпись под ним можно развести по весу внутри одной гарнитуры. У BridleRune и Molar Forge одно начертание Regular с тонкими волосными штрихами, им нужен крупный размер.

Зачем PDF-сертификат

Вместе с заказом приходит PDF-сертификат лицензии. Это ваш документ о том, что шрифт куплен и на каких условиях. Положите его в ту же папку, где лежат исходники логотипа. Через два года вы будете менять подрядчика, обновлять сайт или отвечать на вопрос партнёра, откуда шрифт в знаке. Тогда сертификат и пригодится, а не чек из почты, который уже никто не найдёт.

Коммерческая лицензия шрифта решает вопрос с самим шрифтом. Регистрация логотипа как товарного знака это отдельная история, и разбираться в ней лучше с юристом. Этот текст не юридическая консультация.

Что взять под логотип

Для автомобильного, спортивного или технического бренда посмотрите Slate Prestige: широкий тяжёлый гротеск с квадратными чашками, слово в нём читается одним плотным блоком. Мода, парфюм, косметика просят контрастную антикву вроде BridleRune с длинной ногой у R. Ателье и бумажная мастерская хорошо встанут в Molar Forge. Русская пасека, чайная лавка или ярмарка получат свой характер в Old Rus Script, тем более что латиница у него внутри. А если название будет жить на семнадцати языках, Witty Glyph с его 3152 глифами закроет все версии упаковки одним шрифтом. Desktop на одно место для любого из них обычно $9.